(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，法國專業(yè)運(yùn)動戶外品牌Salomon薩洛蒙官方入駐得物App，并在得物App領(lǐng)先于全網(wǎng)首發(fā)馬年限定系列新品禮盒。新品開售后秒售罄，7天內(nèi)銷量突破百萬，并在得物App社區(qū)引發(fā)超50萬年輕用戶互動。同時，薩洛蒙品牌在得物App推出XT-WHISPER、XT-4、Speedcross等系列，覆蓋路跑、越野跑、徒步等多種戶外運(yùn)動場景。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，在得物App，80%戶外用戶是Z世代，近六成戶外用戶年消費(fèi)額超8000元，平均客單價1300元，處于高位水平。96%的用戶持續(xù)消費(fèi)戶外運(yùn)動裝備，1/3的用戶計(jì)劃在未來追加預(yù)算，主要用于嘗試更多運(yùn)動和裝備進(jìn)階。Z世代不僅代表現(xiàn)階段戶外市場中最強(qiáng)勁的消費(fèi)力，更是品牌長期瞄準(zhǔn)的消費(fèi)人群，助力品牌獲得新人群和新增長。
目前，迪桑特、可隆、猛犸象、凱樂石、伯希和、駱駝、Timberland等2000余個戶外品牌已入駐得物App，并把得物App作為首發(fā)和經(jīng)營新品的首選陣地。
例如，薩洛蒙品牌在得物App連續(xù)首發(fā)XT-WHISPER、SandyLiang聯(lián)名款、破繭系列、鎏光系列。在得物App交易和社區(qū)雙引擎驅(qū)動下，配合品牌出色的產(chǎn)品力，XT-WHISPER系列累計(jì)曝光超14億，收藏近10萬，優(yōu)質(zhì)穿搭內(nèi)容超4000條，帶動品牌新增用戶破萬，整體銷量增長超100%，其中女性用戶占比達(dá)60%，展現(xiàn)出對新人群拓展與品牌塑造的持續(xù)價值。
《2025戶外運(yùn)動白皮書》顯示，中國戶外運(yùn)動在過去十余年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，仍處在發(fā)展初期，潛力才剛剛釋放。截至2024年，中國戶外運(yùn)動參與率約30%。2024年中國戶外消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1900億，增速是運(yùn)動行業(yè)整體大盤的1.3倍。在巨大的市場潛力下，得物App獨(dú)特的平臺人群與運(yùn)營模式蘊(yùn)藏著未來的增長紅利，運(yùn)動戶外品牌正把得物App當(dāng)作“下一站主場”。
